Перед тем как приступать к продвижению сайта в интернете, важно точно определить круг потенциальных клиентов и в дальнейшем работать только в направлении привлечения этих клиентов на сайт. Даже мелкая ошибка на этих первых стадиях продвижения неминуемо ведет к отсутствию успеха компании в интернете.
Легко представить следующую ситуацию: компания нанимает SEO-оптимизаторов. Они качественно трудятся, в итоге сайт находится в топе по определенным поисковым запросам. Но при этом ожидания компании почему-то не оправдались: людей ходит много, но уровень продаж практически не изменился. Вполне очевидно, что где-то была допущена ошибка, но как понять, где именно?
Если вы попали в такую ситуацию – не стоит спешить с выводами. Отказ от SEO – ни в коем случае не выход, без него на сегодняшний день ни одна компания долго на рынке не протянет. Попробуем вместе разобраться в причинах столь «неуспешного» продвижения.
Причин может быть много, но наверняка ошибка была допущена ещё в самом начале – целевая аудитория сайта была подобрана неверно, а с ней и самое важное - ключи. Выходит, что SEO-оптимизатор действительно выполнили свою работу, но она изначально была поставлена. Эта ситуация является очень распространенной. Лучше объяснить на примере.
Давайте представим себе, что компания-заказчик занимается продажей одежды. Казалось бы, нет ничего лучше, чем попасть в топ по запросу «одежда» (ведь по этому ключу ходит самое большое количество людей) и для этой задачи нанимаются SEO-оптимизаторы. Впоследствии можно увидеть практически ничего не заказывающий, но постоянно поступающий поток посетителей. Вот здесь стоило бы задуматься - а действительно ли этому магазину нужны как раз те люди, что вводят слово «одежда» в поиске? Одежда может быть разной – для детей и взрослых, для отдельных мероприятий, разной моды, наконец. Вряд ли компания-заказчик располагает абсолютно всеми видами одежды и способна обслужить всех. Вот и результат: люди приходят на сайт, но не находят то, что искали, и, как следствие, уходят. И дело может быть даже не в том, что эти люди не нашли ту одежду что искали, может быть они вообще не собирались ничего покупать, а просто почитать об одежде, моде, или найти свежие выкройки.
Для того чтобы не оказаться в такой ситуации, нужно заранее точно определить клиентов компании. Если в большей степени компания занимается продажей одежды для молодых женщин, стоит поработать именно с нужными ключами и предоставить посетителю самый широкий ассортимент выбора и интересующую его информацию. В таком случае потенциальный посетитель просто не сможет уйти с сайта - ведь он уже всё нашел. Ему останется только заполнить форму заказов, или связаться с компанией по телефону.
Стоит так же отметить, что избегать обобщений стоит всегда. Например, вместо «одежды для девушек» (казалось бы, уже не просто "одежда") - лучше указать точный тип одежды. Следует отдавать предпочтение ключевым словам средней и низкой частотности. Но не забывайте, что сайт должен обладать приятным дизайном, удобным функционалом и информацией, задерживающей интерес посетителя. Продвигая конкретные ключи, догадаться о потенциальной реакции посетителя на сайт намного легче. И, конечно, не забывайте о том, что имеет значение не только онлайн - ценовая политика, доставка, вежливость и прочее.
Вывод: компания, занимающаяся продажей через интернет должна полностью представлять интересы своих потенциальных клиентов. Нужно безошибочно спрогнозировать их поведение на сайте. Разобравшись с этим, можно переходить к составлению полного списка необходимых ключевых фраз, и уже только после этого продвигать сайт в поисковых системах.
Заявка
{rsform 9}
Написать комментарий