Довольно результативным и плодотворным приемом продвижения сайтов сегодня является контекстная реклама (КР). В чем же уникальность и полезность этого предложения?
Контекстная реклама в Интернете. Что это?
Заполучить внимание клиентов ведущих поисковиков – мечта всех владельцев коммерческих ресурсов. Однако, не все могут попасть в топовые позиции систем поиска. Чтобы исправить ситуацию и заявить о своем ресурсе, стоит использовать контекстные объявления. И на их основе провести действенную и целенаправленную рекламную кампанию.
КР работает довольно просто. При работе с поисковой программой пользователю ненавязчиво демонстрируются текстовые рекламные сообщения. Принцип действия легко показать на примере. Итак, вас интересует покупка новой стиральной машины, и приобрести вы ее хотите через Интернет. Работа КР заключается в том, что с результатами, система предложит вам текстовые объявления. Перейдя по этим ссылкам, вы сможете сравнить цены в разных Интернет-магазинах, узнать детальную информацию об интересующем вас товаре, а также приобрести его на условиях, которые вам подойдут.
Система размещения определяет смысл страницы сайта автоматически и выбирает КР. Так, сообщения о продаже детских товаров будут демонстрироваться на сайтах о детях, о продаже домов – на сайтах недвижимости и дальше по подобной схеме. В такой работе важная роль отводится словам-ключам, они уточняют смысл объявления и показывают сис-ме размещения на каких именно страницах нужно показывать объявление.
Говоря в общем, контекстная реклама сайта – текстовые, оплачиваемые объявления, которые выводятся на экран при помощи слов-ключей. КР будет продемонстрировано на странице тогда, когда клиент использует в своем запросе один из ключевиков.
Чем выгодна контекстная реклама?
Этот вид рекламы плодотворно работает из-за существенных преимуществ перед другими рекламными предложениями.
- Нет навязчивости. Она не вызывает раздражение и не «мозолит» глаза в отличие от ярких, напичканных информацией, баннеров.
- Полезные сведения. Содержит нужную информацию для интернет-пользователя, который использовал слово-ключ. Это значит, что именно сейчас для него актуален этот продукт.
- Разумные расходы. Заказчик оплачивает только переходы посетителей на его ресурс, а не просто демонстрацию объявления.
- Простота в работе. Управлять КР просто. Для этого в любой из программ разработан удобный интерфейс, который поможет разработать КР, а в дальнейшем следить за ее результативностью.
Бюджет контекстной кампании: выгодно и разумно
Стоимость КР – один из ее несомненных плюсов. Ведь оплата производится только за результат, а это намного выгоднее, чем платить за обычные блоки или баннеры.
Расходы на рекламирование заказчик может регулировать сам, выбирая место, время и регион демонстрации объявления. Цена перехода определяется с помощью аукциона. При размещении материалов, учитывается max. цена, которую согласен оплатить рекламодатель и список его слов-ключей. Стоимость перехода может варьироваться с учетом ставок конкурентов, а также других факторов.
Однако, существует правило, чем больше готов платить заказчик, тем выгоднее будет расположена реклама относительно конкурентов. Но существует довольно экономный и немного рискованный способ получить люксовое место и платить при этом небольшие деньги. Секрет в том, чтобы не использовать одинаковые слова-ключи с фирмами-соперниками. Но результатом такой находчивости может стать нулевой уровень просматриваемости сайта - клиент попросту не найдет такое объявление.
Как и где разместить объявление?
Популярными сервисами для КР в России являются:
- GoogleAdWords – эта сис-ма размещает КР в одноименном поисковике, а также на сайтах-партнерах.
- ЯндексДирект. помогает разместить КР в отечественной поисковой машине «Яндекс».
- MediaTarget – показывает КР в LiveInternet. Эта система дает возможность демонстрировать рекламу на аффилированных сайтах.
- Бегун. Российская сис-ма демонстрации КР. Она работает с поисковиком Rambler и сетью собственных сайтов.
Также для управления поисковой рекламой существуют универсальные системы. Одна из них - SmartContext. Она дает возможность управлять рекламой во всех вышеперечисленных поисковых системах, используя только один интерфейс.
Создаем КР
- Для начала необходимо выбрать слова-ключи. С этим помогут удобные сервисы в любой из программ размещения такой рекламы. Они помогают также узнать цену будущей рекламной кампании.
- Текст объявления стоит подавать в сжатом, лаконичном виде. Средний объем объявления – 100 символов, а в них нужно поместить как можно больше полезной для клиента информации, чтобы привлечь его внимание.
- Оценить результативность рекламной кампании помогут ежемесячные отчеты о переходах и посещаемости сайта, который рекламируется. Таким образом, владелец сможет не только держать под контролем ход кампании, но и вносить изменения, чтобы сделать ее еще продуктивнее.
Заявка
{rsform 9}
Написать комментарий