Хотите по-настоящему продающий и эффективный сайт? Обратите внимание на дизайн, а именно – цветовое оформление.
Не раз владельцы сайтов сталкивались с проблемой: оттенки пагубно влияют на продажи. В чем тут связь – спросите Вы. Все дело в психологии восприятия, ведь цвет сам по себе является инструментом, который способен притянуть взор пользователя или же наоборот, оттолкнуть. Все происходит за доли секунд – человек зашел на страницу, цвет сделал свое дело – и успех обеспечен!
Ключевой момент
Цветовая гамма призвана отразить тематику бизнеса, которому сайт и посвящен. Если использовать розовый и фиолетовый сайт, посвященный тяжелой промышленности, сами понимаете - каков будет эффект. Цвет может как оттолкнуть потенциального клиента, так и привлечь внимание, заинтересовать.
На что обратить внимание
Выбирая цвета для сайта, начните с ответов на вопросы:
- Цель ресурса
- Какого рода услуги и товары будут присутствовать
- На какие эмоции рассчитана страница в сети
- Особенности целевой аудитории. Какая возрастная и гендерная группа
Уточнив для себя эти моменты, приступаем к выбору цветовой гаммы сайта, учитывая психологический подтекст и область бизнеса.
Тонкости психологии цвета
Отдельный оттенок может вызывать свои ассоциации и нести уникальную эмоциональную нагрузку.
Например:
- Белый – ассоциируется с чем-то простым и чистым. Для сайта подходит в качестве фона.
- Черный – признак серьезности в сочетании с элегантностью и роскошью. Этот цвет имеет ореол таинственности. Оформление в таком цвете подойдет для сайта похоронных бюро, ночного развлекательного клуба или интернет-магазина элитных спиртных напитков. Используется для сайтов, продающих престижный товар.
- Красный (алый) – цвет любви, страсти и внутренней силы. Несет в подсознание сигнал об угрозе или призыв к действию. В тематическом смысле подойдет для эротических сайтов, ресторанов общепита, об автомобилях, мототранспорте и спорте, где ключевым является движение, действие.
- Синий – цвет спокойствия. Ассоциируется с профессиональной серьезностью, внушает доверие. Используется для сайтов юридических агентств, банковских учреждений. Идеально подойдет для интернет-магазина (морепродукты, лодки, туризм)
- Зеленый – признак натуральности, природности. Это цвет здоровья, гармонии (а также денег). Можно применить для сайта банка, медицинской компании, центра услуг для животных. Также подойдет для магазина экологически чистых продуктов, натуральной косметики.
- Желтый – цвет, привлекающий внимание. Вызывает любопытство, ассоциируется с весельем и развлечениями. Это идеальное цветовое решение для сайтов служб такси и перевозчиков. Обратите внимание: не стоит включать этот цвет как основной, лучше сочетать с другими оттенками, где на желтый будет падать основное смысловое ударение.
- Оранжевый – цвет солнечный, энергичный. Многие сопоставляют его с праздничными вечеринками, творческими начинаниями, беззаботной молодостью. Если Вы – владелец сайта, который оказывает услуги по организации и проведению праздника, развлечений для детей – это нужный вариант. Оранжевые оттенки часто ассоциируются с экономией и дешевизной, это тоже можно учесть, если сайт продает товары бюджетной ценовой категории.
- Розовый – цвет молодости и невинности. Вызывает романтические эмоции. Подойдет для дизайна сайта для девушек, знакомств, косметического интернет-магазина.
- Коричневый – как правило имеет подтекст уюта и тепла. Сам по себе цвет тяжелый для восприятия, поэтому в качестве однотонного фона не даст позитивных результатов. Лучше всего сочетать с более яркими и веселыми цветами. Можно применить для магазина кофе, деревянных изделий, использовать для сайта строительных услуг.
- Серый – нейтральный цвет. Воспринимается как рациональный и разумный. Желательно свести до минимума или вообще отказаться от внедрения на страницу.
Переходим к практике – советы профессионалов
Чаще всего, чтобы добиться максимального эффекта от цветов их просто сочетают друг с другом, создавая уникальный оттенок. Именно совмещение оттенков позволяет лучше перенести комплекс эмоций, заложенный в дизайне.
Есть категория цветов, которые относят к стимуляторам определенных чувств (например, красный – страсть, возбуждение). Такие цвета направлены на побуждение посетителя сайта к определенным действиям и могут провоцировать потенциального клиента купить товар или заказать услугу. К таким стимуляторам отнесем синий и оранжевый. В этих цветах чаще всего выполняются важные элементы сайта (например безобидная на первый взгляд кнопка «купить» или «в корзину»).
Выбирая цветовую гамму для своего сайта, тщательно обдумайте для кого он, а именно – ключевые моменты целевой аудитории:
- Женщины – любительницы розового, фиолетового, зеленого, а серый и коричневый скорее отпугнут, чем привлекут внимание
- Мужчины - синий, зеленый и черный, оранжевый наверняка покажется им навязчивым, не говоря уже о розовом.
Подумайте, на какой рынок ориентирован сайт, во избежание цветовых недоразумений. Так, в Южной Америке вполне безобидный и «природный» зеленый – является символом смерти. А нейтральный и праздничный белый в азиатских государствах считается траурным цветом. Поэтому выбирая цветовое оформление, учтите еще и культуру целевой аудитории.
Один цвет видят по-разному
Цвет сайта на компьютере администратора может отличаться от цвета, который увидит пользователь. Все дело в настройках монитора. Также большую роль играет степень освещенности. Бывает, что сайт создан в нежных зеленых оттенках, а посетитель сталкивается с кислотным отталкивающим цветом. Или же цвет товара на сайте значительно отличается от реального.
Для равного восприятия цветов для всех пользователей, необходимо использовать цвета для web, а перед финальным пуском сайта, проверить дизайн и цветовое оформление на разных устройствах в нескольких помещениях, чтобы в дальнейшем скорректировать ошибки.
Написать комментарий